مدت‌ها است که منتقدین، کارشناسان و حتی کاربران وفادار اپل، به این شرکت خرده می‌گیرند که چرا تغییری محسوس در محصولات خود ایجاد نمی‌کند. رابط کاربری سیستم‌عامل iOS طی سال‌های اخیر تغییر چندانی نکرده و آیفون نیز از نظر طراحی ظاهر تنها کمی باریک‌تر و درازتر شده است. اما گزارش شده که اپل طی 6 ماه گذشته، مبلغ 500 میلیون دلار را به بخش تحقیق و توسعه (R&D) خود تزریق کرده است. حال این پرسش در ذهن ما شکل گرفته که آیا باید منتظر تغییرات بزرگ باشیم؟